你能在貨架端識別你的產品嗎？你的包裝到底在貨架端是什么樣的狀態？包裝設計公司給客戶提案的時候，經常是通過電腦屏幕看包裝設計。包裝設計公司會在電腦屏幕上把包裝效果圖做的很漂亮，通過各種動態圖、各種情景圖，各種秀包裝的手段都會用上，但實際上客戶的產品就會陳列在貨架端，很多的競品放在一起的，是模糊不清的。

所以我們今天的目的是將對于商品包裝設計原則從個人主觀評估轉為客觀商業反饋，也希望建立一個客觀的包裝商業語言，從而建立一個公共的商業標準語言去推動包裝設計的商業優化。包裝的最核心還是賣貨，要以商業為主，必須要通過消費者的購買行為路徑審視產品包裝設計的基礎原則。

也許今天提到的這些包裝商業設計的基礎原則，很多可能大家都已經有了一定認識，但往往這些原則又是在我們做整個包裝溝通、產品溝通的時候，恰恰容易忽略的重要內容。