大部分學(xué)者比較贊同“品牌個性是品牌形象（品牌表現(xiàn)、品牌個性、公司形象）的一個重要構(gòu)成維度，而非唯一構(gòu)成維度”的觀點(diǎn)（Keller，1993；Hayes，2000）。然而由于視角的不同，品牌形象維度論者對品牌個性的定義也存在一些分歧。

有些學(xué)者從消費(fèi)者視角進(jìn)行定義。例如，Batra，Lehmann和singh（1993）將品牌個性定義為消費(fèi)者所感知到的品牌所表現(xiàn)出來的個性特征；Keller（1993）認(rèn)為品牌個性體現(xiàn)的是消費(fèi)者對某一品牌的感覺，與產(chǎn)品特性相比，它能夠提供象征及自我表達(dá)的功能；Pitta（1995）則提出品牌個性可能源自創(chuàng)意廣告，是消費(fèi)者對生產(chǎn)者及使用情境所做的推論；Hayes（2000）也認(rèn)為作為品牌形象重要構(gòu)成維度的品牌個性，是指人們對品牌所聯(lián)想到的人類特征。

還有部分學(xué)者則從企業(yè)視角進(jìn)行定義。例如，Sirgy（1982）認(rèn)為品牌個性是品牌所具有的個性特征，可以用一些形容個性特征的詞來描述，如友善的、摩登的、傳統(tǒng)的、年輕的；Goodyear（1993）將品牌個性定義為品牌所創(chuàng)造的自然和生活的特質(zhì)；Blackston（1995）則認(rèn)為品牌個性是指品牌所具有的人的特質(zhì)。Aaker和Fournier（1995）總結(jié)歸納認(rèn)為品牌個性是指品牌所具有的一組人類特征。這里的人類特征既包括個性特征，例如可靠的、時尚的、成功的；又包括其它人口統(tǒng)計特征，例如性別、年齡、社會地位。Azoulay和Kapferer（2003）在批判Aaker等人定義的同時，提出了一個更窄、更精確的定義，指出品牌個性是一套適用于品牌且與品牌密切相關(guān)的個性特征。其中Aaker等人的定義被廣大學(xué)者所認(rèn)可、推崇。

此外，還有個別學(xué)者綜合認(rèn)為品牌個性可以從兩個角度來理解：一是品牌被呈現(xiàn)出來的方式，如產(chǎn)品本身、包裝、名稱、銷售渠道等；二是品牌最終是如何被消費(fèi)者理解的（Plummer，1985）。