基于中國市場現狀，定位既然與競品分析關聯性較小，那么基于中國市場的特點，有沒有本應被重視的元素呢？知物認為，定位最被忽視要素就是品類本質！

《奢華，正在流行》《高感性品牌行銷》占據品類本質的定位！

知物品牌定位模型

1. 顧客洞察

2. 品類洞察

3. 企業資源選擇與提煉

   ——————價值點確定

   ——————價值點提煉與倍增表現力

   發現本質 倍增價值

1. 發現而非發明

   現在很多策劃大師與設計專家，往往強調大創意，BIG IDEA，但是無本之木，無源之水的創意，簡直是拿企業的血液往臭水溝傾倒，喪失了作為智業服務機構基本的商業道德！企業吉祥物設計

   知物認為，定位是發現的，而非發明的！

   王老吉的成功，因為中國大眾心目中本來就有怕上火的需求，本來就要中藥降火的認知！

   方太的成功，因為中國大眾心目本來就有日本品牌可以成為世界一流，中國家電品牌可以成為一流品牌，廚電品牌也可以有國產高端品牌的認知！

    杭州畫冊設計

   再從企業資源盤整考量，資源不論是技術的，產品的，品牌的，都應該基于顧客研究的價值點進行對接與整合，重新創建沒有那么容易的。杭州vi設計公司