包裝設計基本有兩種情況，一種情況是開發新產品，另一種是老產品升級，無論哪種都是企業市場戰略的需要，我們需要先明晰產品意圖，才能尋找合適的路徑進行包裝，推向市場，那么一款產品該如何包裝呢？要從三個方面思考：

一、產品定位

1、產品屬性：具有哪些獨特的功能和賣點，是否具有唯一性？哪些是行業屬性？哪些是我們所獨具的？產品的歷史由來、產地工藝產品價值在哪里？

2、競爭環境：有市場就有競爭，產品從來都不是孤立存在的，產品的差異化是否具有實質意義？如果是一款同質化產品，那么在市場環境、生產工藝、渠道銷售上給我們留的機會在哪里？

3、消費需求：消費者需求分為理性需求和感性需求，理性的注重功能，感性的關注內心的滿足，我們的產品屬于哪類？需求是真實存在的？還是偽需求？

要梳理清楚以上問題，才能夠找準包裝設計的方向，我們說包裝的核心功能是“保護產品”和“建立溝通”，一個是物理層面、一個是情感層面，只有兩者完美結合才能提升產品力。

二、包裝設計
1、造型結構：不同的產品規格、質量要采用相對應的造型結構，生產成本、銷售渠道和物流運輸是影響結構的重要因素。

2、產品賣點：賣點所傳遞的實質上是產品價值，消費者買一個玩具不是好玩，而是看重它能夠培養孩子的邏輯思維，買一包餅干不是餓了，而是要回味某個時間的記憶，我們的產品價值是否充分的、正確的表達？

3、設計風格：設計風格是構筑產品個性的核心，甚至超越賣點，溫柔的、性感的、狂野的、率性的，風格賦予產品人性，有了人性產品就活了，好包裝會說話，更多的就是詮釋風格。

以上兩個部分構建出產品的形象輪廓，要面對高冷刻薄的消費者和虎視眈眈的對手，還需要伶牙俐齒、巧舌如簧，有效溝通才能來日方長。

三、營銷傳播

1、信息傳遞：信息主要包含兩方面，產品和品牌，產品的信息自然不能少，但如何正確傳遞則能規避潛在法律風險，而產品是支撐品牌長久發展的基礎，品牌是帶動產品銷售的關鍵。

2、消費互動：在互聯網發達的時代，關注消費者體驗，增加產品互動形式，讓消費者參與產品發展，培養消費族群可以起到事半功倍的效果。

3、系統傳播：產品從走下生產線會經歷不同的銷售階段，網店、商超、促銷等等，保證系統的傳播，才能樹立形象而不被市場淹沒。

杭州知物是一家以創意為矛，策略為盾的產品包裝設計公司，善于邏輯思維與美學藝術的平衡之道，“包裝媒體化”是我們的核心設計理念。

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