很多企業(yè)在設(shè)計(jì)包裝時(shí)都會(huì)有很多的期待，但首先你要明白哪些問(wèn)題是包裝可以解決的，哪些是不能的，包裝是產(chǎn)品成功的主要因素之一，但不是全部，不要輕信那些拿著可口可樂、王老吉、蘋果說(shuō)事兒的人，那都是講給躊躇滿志的設(shè)計(jì)系學(xué)生的，而不是我們這些有著豐富閱歷的企業(yè)家，如果你真認(rèn)真了，那我只能說(shuō)你的生意做的很好一定運(yùn)氣不錯(cuò)，那么我來(lái)說(shuō)說(shuō)包裝的事兒。

包裝首要任務(wù)是保護(hù)產(chǎn)品，其次是傳遞信息，再次之是建立認(rèn)同，你要做什么樣的包裝取決于你產(chǎn)品的處境，面臨的哪些問(wèn)題要解決，在這里我們把產(chǎn)品包裝分為低感性和高感性，低感性的如化工原料、建材等，它對(duì)于包裝的要求是能夠很好的保護(hù)產(chǎn)品，所以材質(zhì)和功能是考慮的首要因素；次一級(jí)的中度感性產(chǎn)品如家用電器、服裝等，它們的共同特點(diǎn)是在你消費(fèi)它以后才能通過(guò)包裝感受品牌價(jià)值；高感性產(chǎn)品對(duì)包裝的依存性很高，如競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒、禮品、零食等，產(chǎn)品的品質(zhì)、檔次、口味完全依賴產(chǎn)品包裝來(lái)體現(xiàn)。

另外一種是根據(jù)渠道來(lái)決定，你比如電商平臺(tái)上的產(chǎn)品對(duì)包裝的依賴，和商超是完全不同的，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)有大量的篇幅多角度全方位展示產(chǎn)品，而商超則完全是消費(fèi)者經(jīng)過(guò)貨架的一剎那，如何在最短的時(shí)間抓住顧客是需要考慮的問(wèn)題，所以，在形象上商超要更加依靠包裝去引導(dǎo)消費(fèi)，而電商則要更多的關(guān)注運(yùn)輸途中產(chǎn)品是否會(huì)支離破碎，你的產(chǎn)品屬于哪一類應(yīng)該初步有了位置。

找準(zhǔn)了大概位置那么接下來(lái)就是具體的哪些問(wèn)題可以解決，主要有這么幾個(gè)：產(chǎn)品破損率高、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、開拓細(xì)分市場(chǎng)、產(chǎn)品老化衰退、以及建立新的品牌形象，這些應(yīng)該不需用再去展開說(shuō)明了吧！

那么哪些問(wèn)題是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能解決的呢？同樣也有幾種：排在首位的當(dāng)屬產(chǎn)品缺陷，其次是偽需求，投機(jī)想一下子成就所謂的爆款，莫名的高端化發(fā)展。這個(gè)時(shí)候大家要說(shuō)了，這些幼稚的問(wèn)題還需要你來(lái)講？那么請(qǐng)回憶一下你們?cè)鴮?duì)設(shè)計(jì)公司提過(guò)的要求，如果你沒有這么做過(guò)，那么恭喜你，未來(lái)的百年企業(yè)說(shuō)不定會(huì)有你！

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